Den neuesten Daten von Circana zufolge haben zum ersten Mal in der Geschichte alle Länder in den 12 Hauptmärkten, die das Unternehmen verfolgt (USA, Kanada, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Belgien, Australien, Brasilien, Mexiko), ein Wachstum erzielt. Der Gesamtumsatz mit Spielwaren in 12 Ländern stieg im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, wobei ein Gesamtumsatzwachstum von 3 % und ein durchschnittlicher Verkaufspreisanstieg von 3 % eine umfassende Erholung der Branche bedeuteten.
Unter den 12 Ländern weisen die Niederlande die schnellste Wachstumsrate (+15 %) auf, während Brasilien die niedrigste Wachstumsrate (+2 %) aufweist. Die Spielzeugverkäufe im weltgrößten Markt, den Vereinigten Staaten, stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 6 %, während die Spielzeugmärkte in Europa, im Vereinigten Königreich und in Frankreich um 6 % bzw. 7,1 % zulegten.
Von den 11 Hauptspielzeugkategorien erzielten 6 Kategorien ein jährliches Umsatzwachstum auf den Spielzeugmärkten von 12 Ländern, hauptsächlich angetrieben durch vier Kategorien: autorisiertes Spielzeug, Sammlerspielzeug, Bausteine und Puzzlespiele. Zusammen bilden sie einen neuen Motor für den weltweiten Spielzeugkonsum. Unter ihnen wuchsen Puzzlespiele am schnellsten (+30 %), während Bausteine mit einer Wachstumsrate von 18 % im sechsten Jahr in Folge weiter wuchsen.
Bis 2025 werden die autorisierten Spielzeugverkäufe um 15 % wachsen und 37 % des Weltmarktes ausmachen und einen historischen Höchststand erreichen. Die reichhaltigen Inhaltsaktualisierungen in Filmen, Spielen und Streaming-Medien haben Spielzeug zu einer wichtigen Erweiterung der Fankultur gemacht. Poké Mon ist nach wie vor die weltweit führende Spielzeug-IP, dicht gefolgt von Wheel of Fire, Marvel Universe, Barbie und Star Wars. Der Reiz von geistigem Eigentum liegt nicht nur im Inhalt selbst, sondern auch in den emotionalen Verbindungen und der kulturellen Identität, die es bietet.
Bis 2025 wird der weltweite Verkauf von Sammlerstücken ein deutliches Wachstum von 32 % erreichen und fast 19 % des Gesamtumsatzes der Spielwarenindustrie ausmachen. Ob Blindboxen, Figuren oder Sammelkarten – die breite Preisspanne senkt die Einstiegshürde. Darüber hinaus verfügt das Produkt selbst über einen starken Präsentationswert und soziale Kommunikationseigenschaften und kann die doppelten Bedürfnisse der Verbraucher nach „Erfolg bei der Sammlung“ und „emotionaler Kameradschaft“ effektiv erfüllen und die Spielzeugsammlung zu einem der am schnellsten wachsenden und vielversprechendsten Teilmärkte in der Spielzeugindustrie machen
